¿Cómo influye la industria en las adicciones?
En los últimos años se ha reabierto el debate sobre las conductas adictivas. El artículo “El Papel de la Industria en las Conductas Adictivas: un Análisis de los Determinantes Comerciales de la Salud” se acerca al entendimiento de estas como más allá del concepto de libertad individual, entendiendo esta perspectiva como reduccionista y simplificada, no abordando el problema íntegramente.
Los Determinantes Comerciales de la Salud y las adicciones Se definen los Determinantes Comerciales de la Salud como las prácticas de las industrias que influyen en los patrones de salud y adicción de la población. Son aquellas estrategias que
elevan sus ganancias en detrimento de la salud pública y abarcan tanto adicciones relacionadas con sustancias (tabaco) como comportamentales (juego).
¿Cuáles son estas estrategias?
- Prácticas políticas:
Lobbying: Influencia en decisiones políticas y regulaciones a través de reuniones, contribuciones a campañas y la creación de grupos de interés o sociedades aparentemente independientes que defienden sus intereses.
Litigios estratégicos: Presentar demandas legales para retrasar o eliminar medidas regulatorias, como las que enfrentó el empaquetado neutro de tabaco.
Promoción de la Autorregulación: Las industrias defienden que ellas mismas establezcan sus normas. Estas medidas, según afirman los autores, son insuficientes y priorizan el beneficio comercial sobre la salud pública. - Reformulación del debate público:
Desvío de responsabilidad: Las industrias centran el problema de las adicciones en la responsabilidad individual del consumidor en lugar de señalar los productos problemáticos.
Manipulación del lenguaje: Evitan términos que asocien aspectos negativos a sus productos («vapers» en lugar de «cigarrillos electrónicos»).
Impacto económico: ignoran los costes sociales y sanitarios, justificando su actividad a través de centrar el discurso en la generación de empleo o en los impuestos.
Financiación científica y productos alternativos: los autores explican que financian estudios ocultando su participación y siembran dudas sobre resultados que contradicen sus intereses. Además promueven productos, como alternativas para “dejar de fumar o consumir” perpetuando así el consumo de una forma nueva (Cigarrillos electrónicos o el CBD). - Estrategias de Marketing agresivas:
Son fundamentales, incluyen la publicidad, promociones y patrocinan equipos deportivos, eventos, etc. para normalizar el consumo. - Responsabilidad Social Corporativa:
La Responsabilidad Social Corporativa es una estrategia de gestión de la reputación que integra preocupaciones sociales, ambientales y éticas en las actividades de una empresa.
Para las industrias vinculadas a conductas adictivas, la RSC busca mejorar su imagen y proteger sus intereses económicos.
Para ello, implementan campañas (programas de «consumo responsable», iniciativas de sostenibilidad) para mejorar su imagen.
Pese a esto, la evidencia sugiere que estas iniciativas no tienen un impacto sólido en la conducta adictiva y pueden incluso obstaculizar políticas de salud pública.
Medidas de Control y Prevención Ambiental necesarias:
Para contrarrestar estas influencias, los autores proponen una serie de medidas:
- Regulación del producto:
Algunos ejemplos:
Restringir el tamaño máximo de los envases.
Implementar advertencias sanitarias visibles y el empaquetado neutro.
Limitar la concentración de ingredientes y los saborizantes.
Reforzar la normativa sobre productos derivados del cannabis para evitar confusiones
y usos no permitidos. - Regulación del marketing:
Dada la influencia de la publicidad en las adicciones, se proponen medidas para restringir las
estrategias de marketing, lo que incluye:
Establecer restricciones horarias para la publicidad y prohibir el uso de figuras públicas.
Controlar la publicidad en redes sociales y el patrocinio de equipos deportivos o eventos. - Transparencia:
El objetivo es obligar a las industrias a detallar sus contactos políticos y realizar un seguimiento
de sus estrategias de interferencia, así como promover la investigación científica independiente. - Reducción de la disponibilidad y accesibilidad a los productos:
Las principales acciones detrás de esta medida son:
Disminuir el número de locales de venta y regular sus horarios.
Aumentar la edad mínima de acceso y los impuestos sobre los productos.
Prohibir la venta en ciertos lugares, como máquinas expendedoras o centros educativos.
Tras la información aportada, se puede concluir que la autorregulación ha demostrado ser insuficiente. Esto nos hace comprender la necesidad real de tener una regulación firme, transparente y liderada por organismos independientes comprometidos con la salud. Resulta fundamental adoptar un enfoque de salud pública que aborde de manera integral los problemas relacionados con las conductas adictivas. Esto requiere llevar a cabo medidas de control, incluidas las estrategias efectivas de reducción de la oferta y prevención ambiental.
https://www.papelesdelpsicologo.es/pii?pii=3070

Laura Santi
Psicóloga Sanitaria (Col. AN10267). Área de Adicciones químicas y psicológicas y de Trastornos de la Conducta Alimentaria (TCA) del Centro Sanitario ESTUPENDAmente! en El Puerto de Santa María (Cádiz).













